2020／05／28国际IP手游《猫和老鼠》累积用户破亿

ADX头条第37期|/05/28国际IP手游《猫捉老鼠》累计用户突破1亿，新国漫IP手游《凹凸天地》预留量突破W......

年IP改编手游收入占手游市场60%，年IP手游增长

Gamma数据显示，IP改编游戏一直占据手游市场60%以上，年IP改编游戏占比65.2%，营收达到.4亿元，市场收入非常可观，具有持续增长潜力。

年，游戏行业依然密切关注国内外IP动向，网易游戏在5月20日发布了27款新作，其中13款为IP游戏。腾讯游戏的《英雄联盟》《云顶游戏》《勇士与地下城》等IP手游势头强劲......年，IP手游将迎来井喷式增长。

从-ADX动漫游戏的购买列表来看

这7天，近期单单动漫IP游戏就出现了不少“动作”，比如改编自国漫的知名手游《凹凸世界》、国产经典动漫《葫芦娃》IP手游《葫芦娃冲冲》、腾讯魔方工作室《一人之下》、国际知名IP改编版《猫和老鼠》等近期加大了投入，跻身动漫游戏购买榜前10名。

从这类IP游戏的上线趋势也可以看出，无论是最近上线的新游戏，还是上线1年以上的游戏，都是近期开始推动购买量。在购买市场“产品”短缺的当下，IP改编的手游迅速进入AppStore免费榜单的前列。

IP游戏早期吸收效果显著，购买渠道分布更加集中

的数量

知名IP本身覆盖的用户群体庞大，大IP改编的手游预购用户数量可达数千万，相比一般游戏，在IP游戏早期推广方面具有绝对优势。纵观近期动漫IP游戏的量，大部分还是靠IP价值在前期获取用户。

从购买渠道的分布来看

四款动漫IP改编游戏《一号之下》《猫和老鼠》《葫芦娃冲》和《凹凸世界》，这些游戏目前的主要投资渠道相对集中。

《一人之下》由腾讯支持，QQ浏览器（18.6%）、优质广告（12.23%）、天天快讯（9.46%）、腾讯视频（8.32%）等腾讯关联渠道占比近60%，快手占比20.55%。

网易游戏《猫捉老鼠》主要投资头条系列，今日头条占比33.98%，穿山甲联盟占比22.8%，抖音占比18.28%，快手占比9.25%。

“葫芦华创创”主要投资腾讯，优秀广告占比35.33%，每日快报占比19.67%，腾讯视频占比19.98%，腾讯新闻占比11.72%。

今日头条占比41.03%官网葫芦娃游戏攻略，西瓜视频占比24.35%，抖音占13.84%，穿山甲联盟占比12.51%，抖音火山版占比7.67%。

从这类IP游戏的渠道分布也可以看出，头条系统和腾讯的“分裂对立”状态。

系统，也可以看出，自从腾讯和今日头条两大流量巨头纷纷参与购买市场以来，不同游戏厂商推广的同类游戏在购买量推广渠道上的布局开始发生变化，这种“分裂对立”的现象可能越来越普遍。

素材采购量以IP本身为主，以正版授权和玩法展示为主创方向

从-

ADX素材库，可以看出，这类改编自知名IP的手游，在购买量素材上会凸显对原IP的还原程度，90%的素材主要以动漫人物和动漫场景展示。从这个维度最有计划的使用来看，也会凸显游戏玩法的乐趣。

作为一款格斗手游，《一号之下》高度在玩法和

广告材料上与其他同类型游戏不同，《一号之下》除了高度还原动漫场景和角色外，是游戏玩法的一大亮点。《一号之下》中每套物料都标有“中国式格斗手游”字样，游戏技巧和数值变化的展示也非常细致。

《猫和老鼠》以2D横向卷轴跳跃模式呈现，经典的猫捉老鼠对抗唤醒了很多人的回忆。在购买物料中，对游戏角色和技能进行了详细讲解，并大面积展示了汤姆和杰瑞元素，并突出了“正版许可证”。

借助剧情

原创动画在《葫芦宝贝冲冲》的购买素材中，葫芦七兄弟通过突破关卡打败怪物，物料注重如何操作，突出了游戏的减压和乐趣。

《凹凸世界》贴上“七创社官方正版手游”的标签，并在文案中突出“口碑爆款”、“超人气国漫”、“全网超W预留”等口碑营销内容。

未来，知识产权

货源多元化，IP与游戏玩法、口碑营销的匹配是产品生命力的关键

因为IP本身的商业价值和用户价值所显示的

它针对的玩家在游戏时长和支付意愿方面，IP授权费用随IP的热度和影响力而波动，高价值IP大多由游戏厂商掌握，尤其是经典的终局IP，几乎全部归大厂商所有。

不过，随着IP库存的进一步消耗，未来动画文学领域的更多IP会被更多的游戏厂商挖掘出来，近期新出现的国漫IP改编手游《一人之下》《凹凸天地》也随之可见，IP来源也将呈现更加多元化的发展趋势。

不过，从手游IP改编的现状来看，其实IP改编游戏依然面临很大挑战。首先，虽然借用IP本身的热度可以迅速打开局面，带动大量用户，但也很容易产生用户期望过高造成的心理落差。如果产品质量达不到预期，用户的积极性很快就会耗尽，也会引发后续同圈用户集体“抛弃”，后续的宣传推广也会因为口碑问题产生负面影响。

二、IP与游戏玩法的结合不是一件容易的事，IP

本身具有鲜明的风格特征官网葫芦娃游戏攻略，其人物、故事情节、背景情境等在观众心目中都有一定的记忆投射，如果游戏玩法与IP不匹配，不仅容易消耗IP价值，还会缩短产品生命周期。改编自动漫和文学IP的手游需要找到精准的玩法，但这也对游戏开发提出了非常高的要求。

因此，在未来挖掘IP的价值

手游，更要注重IP与玩法的契合，同时在游戏画面、游戏剧情等方面努力贴合IP，才能在IP受众圈内形成良好的口碑，进一步将影响力向更大的圈子传播。